Die Fifth Avenue in Manhattan gilt allgemein als eine der prestigeträchtigsten, umkämpftesten und meistfrequentierten Einkaufsstraßen der Welt. Bei Tausenden von Passanten täglich benötigte die Ladenfront ein transformatives, dynamisches Medium, um Aufmerksamkeit zu erregen und Besucher willkommen zu heißen. In einer Metropole, die bereits mit aggressiven digitalen Werbetafeln übersättigt ist, bestand das Hauptziel jedoch darin, mit Eleganz und architektonischer Harmonie Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Um diese Vision umzusetzen, wandte sich die Markenberatung Miguel Sal & Co an Street Co’, um innovative Display-Lösungen zu prüfen. Inspiriert von einer wegweisenden, 250 m² großen transparenten LED-Installation, die Street Co’ für Primark an der Gran Vía in Madrid realisiert hatte, wollte das Team eine ähnliche architektonische Philosophie auf den New Yorker Flagship-Store übertragen: 200 m² herkömmliches Fensterglas in eine aktive digitale Leinwand zu verwandeln, die rund um die Uhr läuft.
Die technischen Vorgaben waren streng:
- Visuelle Wirkung: Kontinuierliche, inspirierende Inhalte abspielen, um das New Yorker Publikum 24 Stunden am Tag anzusprechen.
- Bauliche Transparenz: Einen hohen Transparenzgrad beibehalten, damit tagsüber natürliches Tageslicht ins Innere des Geschäfts fluten kann.
Strategischer Geschäftswert: Die Umwandlung einer riesigen Glasfassade in ein transparentes LED-Display bringt doppelten Nutzen. Visuell schafft sie ein unvergessliches Wahrzeichen. Finanziell entsteht ein Premium-Retail-Media-Netzwerk, mit dem der Händler die Fläche monetarisieren kann, indem er Produkte von Lieferanten oder Verlagen gegen einen zusätzlichen Aufpreis an der Fifth Avenue präsentiert.
