La Cinquième Avenue de Manhattan est universellement reconnue comme l'une des artères commerçantes les plus prestigieuses, les plus concurrentielles et les plus fréquentées au monde. Avec des milliers de piétons qui passent chaque jour devant la vitrine, la devanture avait besoin d'un support dynamique et transformateur pour capter l'attention et accueillir les visiteurs. Cependant, dans une métropole déjà saturée de panneaux numériques agressifs, l'objectif premier était de s'imposer avec élégance et en harmonie avec l'architecture.
Pour concrétiser cette vision, le cabinet de conseil en stratégie de marque Miguel Sal & Co a sollicité Street Co’ afin d'explorer des innovations d'affichage de pointe. Inspirée par une installation LED transparente emblématique de 250 m² réalisée par Street Co’ pour Primark sur la Gran Vía de Madrid, l'équipe a souhaité appliquer une philosophie architecturale similaire au magasin phare new-yorkais : transformer 200 m² de vitrage traditionnel en une toile numérique active fonctionnant 24 h/24 et 7 j/7.
Les contraintes techniques étaient strictes :
- Impact visuel : diffuser en continu des contenus inspirants pour captiver le public new-yorkais 24 heures sur 24.
- Transparence structurelle : conserver un taux de perméabilité élevé pour laisser la lumière naturelle inonder l'intérieur du magasin pendant la journée.
Valeur stratégique pour l'entreprise : transformer une immense façade vitrée en écran LED transparent apporte un double bénéfice. Visuellement, elle crée un repère inoubliable. Financièrement, elle introduit un réseau de retail media premium, permettant à l'enseigne de monétiser l'espace en mettant en avant, moyennant un supplément premium, les produits de fournisseurs ou d'éditeurs sur la Cinquième Avenue.
